Первый Форум женского сообщества: как женщины меняют мир вокруг себя
В преддверии Международного женского дня в столице казачьей культуры собрались более 400 представительниц прекрасной половины человечества. Женщин бизнеса, образования, культуры и общественных организаций объединила цель – поделиться идеями для того, чтобы изменить жизнь малой родины к лучшему.
Галина Ратникова
Инициатором Форума женского сообщества выступила генеральный директор Фонда «Вольное Дело - Юг» Галина Ратникова.
Увидела, что в Усть-Лабинске живут очень активные женщины, и подумала, если собрать их в одном месте, то точно родятся новые идеи и проекты, как сделать наш город ещё более красивым, привлекательным и комфортным, появятся какие-нибудь коллаборации, сформируется устойчивая среда женского сообщества, которой каждый из нас будет помогать развиваться. Мы собрались, чтобы обменяться опытом.
Галину Андреевну вдохновляют две легендарные исторические личности – императрица Екатерина Великая и председатель Совета Федерации Федерального собрания РФ, полный кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством», председатель Межпарламентской Ассамблеи государств СНГ, дипломат Валентина Матвиенко. Ярким примером для всех женщин России является Евразийский женский форум под её руководством.
Открытие форума началось с бизнес-завтрака, на котором обсудили, как женское лидерство влияет на развитие малого и среднего бизнеса, укрепление семейных ценностей и внедрение социальных инициатив. Площадкой для выступлений 25 спикеров из разных регионов страны выбрали новый отель «Легенда» в Усть-Лабинске.
Успешные кейсы
Спикеры форума поделились своим опытом реализации проектов в различных направлениях и сферах:
- запуск бизнеса в условиях малого города;
- совмещение карьеры и семьи;
- инструменты финансовой грамотности и создания личного бренда.
Программу первого Форума женского сообщества составили:
- бизнес-завтрак с дискуссией о роли женщин в развитии экономики района;
- практические кейсы, где разобрали успешные примеры: от запуска бизнеса в малом городе до баланса между карьерой и семьёй;
- экспертные сессии по ключевым темам: создание личного бренда, финансовая грамотность и инновационные технологии.
В каждом блоке участники форума вели живой диалог с экспертами, что помогло найти ответы на актуальные вопросы и сделать первый шаг навстречу конкретным решениям. Участницы изучили инновационные подходы в развитии территорий, в том числе применение искусственного интеллекта.
Я – житель своего города
Эти слова с гордостью и пониманием произносят жительницы города Саяногорска в Хакасии, где центром досуга и самореализации «Атмосфера» руководит Татьяна Вишнякова. На усть-лабинском форуме она поделилась опытом объединения горожанок в сообщество.
В своей презентации женщины стали называть не только своё семейное положение и профессию, но и хобби, но самое главное, что они стали говорить: «Я – житель своего города!». Вместе мы пришли к выводу, что желание женщины менять город, а не прописку. Они не хотят переезжать в другие регионы, а вместе создают атмосферу в своём городе.
Саяногорское объединение женщин называют ещё центром женского счастья, которое каждая из них обретает, вкладывая свои способности в проекты. После проведения модного показа появилась мысль о том, что неплохо бы всем его участницам, а не только моделям, научиться женственной походке и дефиле. Так появились бьюти-студии.
Татьяна Вишнякова
Женщины взяли решение вопросов в свои руки, чтобы сделать город привлекательнее. И это касается не только сферы услуг, но и социальных проектов.
Женщины объединяют жителей и гостей Саяногорска на популярном Семейном фестивале спорта и ЗОЖ. Хорошей практикой стали летние лагеря отдыха качественного досуга детей.
Шаги на пути к успеху
Спикер форума Кристина Белавич, основательница и руководительница проекта «Talk-Club», выпускница факультета психологии МГУ имени Ломоносова, кандидат психологических наук, основатель проекта «Креативно-консалтинговая лаборатория Talk-Club», рассказала на примере разработки стратегии туризма для Республики Крым и России о том, как применить этот опыт для малых городов.
Раньше для меня Усть-Лабинск был транзитным городом. Чтобы привлечь туристов, путь клиента должен начинаться не в Усть-Лабинске, а в Москве, Краснодаре и других городах. Нужно себя ощущать частью кластера, чтобы другие люди тоже захотели сюда приехать. Зная основные шаги в разработке стратегии, вы сможете поставить сервис.
Кристина Белавич и Юлия Татарская
Эксперт рассказала, что для начала нужно выстроить логистику в конкретной геолокации: разработать подробный план, где и чем туристы будут заняты в конкретном городе. Вторым шагом станет синхронизация потребностей целевой аудитории с учётом поведенческих паттернов (авт. – устойчивый и стабильный способ поведения и реагирования человека на определённые ситуации). Например, что можно предложить семьям с детьми.
Горожане должны внести свой вклад и получить выгоду. В Крыму, например, создали свой сайт, где люди предоставляли свои проекты. Также организаторы объявили конкурс на город-сад по озеленению территории в Севастополе. Лучшие идеи реализовали.
Галина Ратникова отметила, что в Усть-Лабинском районе уже реализуется подобный долгосрочный проект «Зелёная дорога», в который с каждым включается всё больше жителей разного возраста.
Что сделать для продвижения бренда?
На этот вопрос ответила Юлия Татарская, создавшая программу дизайна одежды. Она пояснила, что одним из действенных инструментов PR является коллаборация (авт. – сотрудничество между людьми или компаниями, объединёнными общими целями и стремящимися достичь взаимовыгодных результатов) бизнеса и дизайнеров.
На такие задачи нужно смотреть максимально широко. Приток туристов может обеспечить стрит-арт, какие-то культурные объекты аутентичные. Например, в этом отеле оформить отдельный номер в кубанском стиле, бар или кафе. Одним из брендов может стать вкусное масло кубанское.
Продукция местных мастеров и предприятий может стать брендом «Усть-Лабинск – столица казачьей культуры». Дизайнер привела пример коллеги, когда та придумала дарить гостям плюшевых мишек в оренбургских платках. Юлия Татарская задала вопрос аудитории: «Готовы ли женщины одеться в национальную одежду и носить её в повседневной жизни?». Небольшая часть участниц ответили утвердительно, остальные задумались.
Удачное комбо
О том, как важно создавать такой бренд, где не только получаешь выгоду, но и работаешь на благо, участницы форума узнали от Екатерины Зинченко – основатель уникального парфюмерного бренда Pure Sense. Ароматы для него создают незрячие люди. Однажды в парфюмерном бутике Лондона девушка осознала, что вдыхает ароматы и закрывает глаза, чтобы прислушаться к своим ощущениям. Так и появилась идея первого в мире проекта.
Екатерина Зинченко
Екатерина Зинченко отметила, что сейчас настало такое время, когда люди не просто создают бизнес, а думают об общественном благе.
Главное – не подменять понятия. Благотворительный фонд существует на пожертвования. Есть наиболее устойчивая система социального бизнеса, когда в любой момент жизни вы можете перераспределять фокус внимания на разные социальные потребности. Преимуществ тоже много. Например, чиновники быстрее тебя услышат, а СМИ охотнее напишут, чем про стандартное предприятие.
Для привлечения людей в регион бизнес-леди предложила привлекать крупные бренды с филиалами, использовать событийный туризм. На эти предложения у местных участниц тоже нашлись ответы: в городе открыт филиал крупнейшего вуза страны МГУ — лицей Первого Лобачевского и на фестиваль «Александровская крепость» съезжают более 30 тысяч туристов два раза в год.
Страну и город создают люди. Я родом из Обнинска в Калужской области и хочу сделать известным свой город.
Хорошим комбо Екатерина Зинченко назвала фестивали и программу выходного дня в Калуге. Также отметила, что в России очень много загородных отелей, в которые нужно добавить местный колорит – интересное уникальное занятие для отдыхающих.
Своих героев знают в лицо
Спикер форума Татьяна Бондарь, родом из Владивостока, рассказала участницам о личном бренде.
В регионах это работает круче, чем в больших городах: в малых городах своих героев жители знают буквально в лицо, а в столице нужно бороться за свой бренд. Например, отдыхая раньше в Крыму мы заходили в чебуречную «У Иры» и знали, что там самые вкусные чебуреки.
Татьяна Бондарь
На языке это называется «нейминг» – разработка уникального запоминающегося бренда, который используется для узнаваемости территории. В небольшом городе выбор небольшой, поэтому можно, например, чай подавать от какого-то ресторана или дарить подарки от какой-то фирмы. К примеру, в Усть-Лабинске появился свой бренд «Моя станица». Также должно быть взаимодействие брендов внутри региона. Для общения с пользователями Татьяна Бондарь рекомендовала использовать любую площадку, главное – вести свои социальные сети регулярно без инфомусора, то есть стать микроблогером своей территории.
Национальные локации
По мнению эксперта Екатерины Семёновой, многие туристы выбирают для путешествий локации с местным колоритом.
Мы с мужем выискиваем такие регионы, где есть исторические экскурсии, локации национальные. Когда нас встретил в Усть-Лабинске казачий ансамбль «Хмель», мы сняли на телефон их выступление и отправили друзья. Те сразу написали: «Мы тоже так хотим».
Екатерина Семёнова
По словам Екатерины Семёновой, представителя компании SPLAT, иностранцы хотят соприкоснуться с русским культурным кодом России, поэтому тоже выбирают локации с национальной тематикой. Например, в Усть-Лабинске можно восстановить старые казачьи хаты и устроить в них гостевые дома.
Жизнь в малых городах
Президент Фонда «Вольное Дело – Юг» Тамара Румянцева напомнила о том, что уникальность Усть-Лабинска в его расположении как защитного бастиона. К тому же район находится в самом сердце Кубани и всегда был житницей страны.
Тамара Румянцева
Олег Владимирович Дерипаска, пролетая над Москвой, всегда задаётся вопросом: «Что все эти люди здесь делают? Ведь жизнь-то не там». Она в малых городах, где у каждой улицы есть своя история. Для женского сообщества важно быть активными в воспитании общей культуры людей, которой не хватает. Только женщина может стать личным примером для детей, чтобы искоренить сквернословие, воспитать из мальчиков отцов. Без женщины никакой мужчина не добьётся в жизни ничего. Женское сообщество рождает идеи и способна вдохновлять. Наша встреча – не только информация, но и эмоции. Это очень заряжает.
В Тамарой Дмитриевной полностьтю согласился единственный спикер-мужчина — создатель сети спортивных магазинов и серии спортивных событий под брендом «Высшая Лига» — Алексей Пшеничный, который сказал, что «если бы не женщины, то мужчины бы точно до сих пор лежали бы в кровати как Илья Муромец и ни к чему бы не стремились. Женщины объединяют вокруг себя, чтобы поменять мир».
Алексей Пшеничный
Олеся Московцева, депутат Кореновского района, рассказала о про успешный кейс на Кубани, «Бизнес-школа «ПРОФИ ДЕТИ», объединении женщин лидеров «Созидание», комитете по развитию женского предпринимательства и о важности обучения детей предпринимательству, а также приоткрыла тайну как создать команду единомышленников: «Окружать надо себя теми людьми, которые вас будут тянуть только вверх».
Олеся Московцева
В форуме приняли участие важные эксперты, среди которых заместитель министра экономики Краснодарского края Светлана Салтанова, руководитель Краснодарского банка АО «Ингосстрах банк» Светлана Попова, региональный директор ПАО «Сбербанк» Краснодарское Татьяна Салалыкина, руководитель АО «Россельхозбанк» Светлана Крутобережская, замглавы Усть-Лабинского района Агата Титаренко и Марина Бондаренко, исполняющий обязанности главы Тбилисского района Татьяна Кириченко, руководительницы бизнеса района и края.
В итоге участники форума единогласно пришли к выводу, что именно женщины являются драйверами развития территорий и договорились о совместных проектах, образовательных программах и ежегодных встречах.
