Усть-лабинская легенда: как заманить туристов?
Федеральный эксперт по туризму Алексей Темников приехал в Усть-Лабинск, чтобы с научной точки зрения помочь местной власти и бизнесу сформировать системный подход к теме туристической привлекательности города и района.
Алексей Темников делает ставку на местную легенду, связанную с легендарной личностью или традицией.
Образ территории складывается вокруг какой-то легенды. Известно, что нынешнюю территорию Усть-Лабинского района населяли миоты. История города Усть-Лабинска тесно связана с именем полководца Суворова. Сейчас очень популярна тема гражданской войны: по стране открываются исторические памятники.
Алексей Темников, главный архитектор Студии военных художников имени М. Б. Грекова
Действительно, немало исторических страниц, которые можно было бы привязать к одной из легенд для туристической привлекательности местности. Например, древние храмы, как церковь Рождества Богородицы в станице Воронежской. Проект храма разработал екатеринодарский архитектор Александр Косякин по примеру Введенской церкви станице Пашковской. В этом году, 21 мая, воронежскому храму исполнится 110 лет со дня открытия. Есть в нём и старинная святыня – икона Покрова Богородицы, спасённая местной жительницей после разорения церкви в советское время. В этой станице есть ещё один повод для легенды – памятник А. С. Пушкину, который побывал там проездом.
А через станицу Ладожскую пролегал Великий шёлковый путь. Также именовалась это одно из самых крупных поселений генеральской. «Усть-Лабинск Инфо» писал о всех поселениях района в рамках специального проекта: корреспонденты общались с местными жителями, которые делились интересными и малоизвестными фактами.
В станице Некрасовской каждый год в памятные дни великомученицы Параскевы Пятницы верующие отправляются в крестный ход к её святому источнику. Он был открыт в 1903 году: за исцелением к нему стекались православные со всей России.
Сегодня привлечь в провинциальный городок туристов не так просто. Они избалованы цивилизацией, и мало кто отправится за тридевять земель ради одной легенды.
По приблизительным оценкам Усть-Лабинский район посещает в год около 150 тысяч туристов. Эти цифры территория набирает во время крупных мероприятий – международная выставка «Золотая нива» (участвуют 72 региона и зарубежные гости), фестиваль «Александровская крепость», соревнования по автогонкам.
Наша задача – привязать внутренний туризм к событийной повестке, оживить территорию. В любом доме должно быть чисто и уютно, где хотят встречать гостей. Мы это понимаем и тратим деньги на многомиллионные проекты. В конце года мы покажем Суворовскую милю, строим трассу по мотокроссу и мотобольное поле. Запланирован капитальный ремонт дорог на улицах Агаркова, Октябрьской, Ленина и Сергия Радонежского. Эти объекты нужны, чтобы турист приехал на выходные к нам. Мы – центральный район Кубани.
Станислав Гайнюченко, глава Усть-Лабинского района
Мы обратились к Алексею Темникову в связи с созданием памятника Суворову в Усть-Лабинске. Он будет стоять спиной к железнодорожному вокзалу, и от этой точки будут вести все маршруты. Стратегия «Вольного Дела» – сделать город комфортным для жителей, гостей и инвесторов. Есть академический подход к развитию внутреннего туризма. Сейчас мы вместе решаем, что ещё нужно сделать, кроме легенды, чтобы привлечь туристов, и как начать системную работу в развитии туризма.
Галина Ратникова, генеральный директор Фонда «Вольное Дело – Юг»
Алексей Темников пояснил, что большую роль играет грамотная упаковка: стильная айдентика, понятная навигация и продвижение бренда территории.
Нужно придумывать и не бояться этого делать. Например, бег в лаптях, поделки из огурцов, народные соревнования, джем из ягод, которые растут только здесь. Но без местных жителей, которые хотят что-то двигать, ничего не получится! А мы как эксперты в сфере туризма только помогаем: оформляем в документ, разрабатываем рекламу и брендирование. Тогда цифры местного турпотока будут в 10-20 раз больше, чем сейчас.
Алексей Темников
Сегодня среднегодовая наполняемость гостиниц в Усть-Лабинске не выше 40-50 %, что почти на 30% ниже показателей для окупаемости затрат.
Как пояснил Алексей Темников, предпочтения туриста нужно рассматривать с трёх основных позиций: дороги, что-то съесть (уникальная кухня) и сувениры (пролонгированные впечатления).
Чтобы создать привлекательность места, по мнению эксперта, в Усть-Лабинске необходимо:
- продумать логистику территории и настроить навигацию по маршрутам;
- усилить фестивали дополнительным шоу или событием (например, исторической реконструкцией);
- пополнить краеведческий музей экспонатами;
- грамотно обустроить фототочки.
Архитектор знаком с территорией Усть-Лабинска совсем немного, поэтому попросил у местных отельеров, рестораторов, туроператоров, работников культуры обратной связи. Первая встреча-собеседование получилась максимально живой: участники делились идеями, спорили и предлагали свои векторы развития.
Именно над этим сейчас плотно работает команда администрации района и фонда «Вольное Дело – Юг»:
- запущен и активно пополняется туристический портал нашего города: visitul.ru;
- ведётся разработка паспорта туриста Усть-Лабинского района;
- планируется масштабное преображение территории у железнодорожного вокзала – площадь имени А.В. Суворова и монумент великому полководцу в полный рост.
Объединение усилий власти и бизнеса должны настроить индустрию гостеприимства в Усть-Лабинском районе на прогрессивное развитие.
В завершении встречи предложили собрать «народный» путеводитель. Пишите в комментариях, какие любимые места, атмосферные локации или легенды Усть-Лабинска вы бы порекомендовали гостям?
